美國時(shí)間3月12日,大量賣家反映,亞馬遜的優(yōu)惠券頁面出現(xiàn)報(bào)錯(cuò),顯示“沒有參考價(jià)”。

據(jù)了解,該狀況的大量出現(xiàn)與亞馬遜于本月初發(fā)布的優(yōu)惠券新規(guī)有關(guān):自2024年3月12日起,亞馬遜美國站賣家提報(bào)優(yōu)惠券需遵守新的定價(jià)要求,否則將沒有資格提報(bào)優(yōu)惠券。
而根據(jù)優(yōu)惠券新規(guī),ASIN需滿足如下條件才可以提報(bào)優(yōu)惠券:
優(yōu)惠券需提供一個(gè)介于最低折扣 (5%)和最高折扣(50%)之間的折扣百分比:
(1)商品需要擁有歷史售價(jià),才有資格提報(bào)優(yōu)惠券。即新品無法提報(bào)優(yōu)惠券,必須有一定的歷史銷售記錄才能設(shè)置優(yōu)惠券,類似于會員專享折扣。(2)優(yōu)惠券價(jià)格應(yīng)低于其“歷史售價(jià)”或近期(最近30天內(nèi))的最低價(jià),即優(yōu)惠券價(jià)格必須比Was price低,且優(yōu)惠券力度只能越做越大,不能先拉高折扣引流再逐漸降低。
綜合上述條件可以得知,近期大量賣家的亞馬遜優(yōu)惠券頁面會出現(xiàn)報(bào)錯(cuò),主要系ASIN沒有一定的銷售歷史記錄或ASIN不符合商品價(jià)格要求。

而值得注意的是,過去為了刺激消費(fèi)者的花錢欲望,不少賣家都采取了使用大額優(yōu)惠券配合廣告的方式進(jìn)行推廣,在拉高產(chǎn)品銷量上頗有成效。但隨著亞馬遜這一優(yōu)惠券新規(guī)的生效,這一推廣策略似乎將失去原有的效力。截至發(fā)稿前,已有多個(gè)賣家受此新規(guī)影響,優(yōu)惠券頁面出現(xiàn)報(bào)錯(cuò),產(chǎn)品單量下滑:“優(yōu)惠券不顯示了,難怪一直沒有出單?!?/span>“已經(jīng)開始報(bào)錯(cuò)了,最近銷量大減,在考慮是不是降價(jià)?!?/span>因此,昨日新規(guī)生效后,便迅速引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱議。