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亞馬遜亮劍！推出“低價商店”直面Temu挑戰(zhàn)，電商市場格局生變

日期：2024-07-10 10:47:42

在全球電商市場，競爭一直激烈而殘酷。亞馬遜，這個曾經(jīng)穩(wěn)坐電商巨頭寶座的企業(yè)，近期似乎感受到了前所未有的壓力。尤其是在中國跨境電商勢力的迅猛崛起下，亞馬遜的霸主地位似乎受到了挑戰(zhàn)。其中，Temu(Team Up, Price Down，意為“買得人越多，價格越低”)以其獨(dú)特的低價策略，迅速在海外市場嶄露頭角，成為亞馬遜不得不正視的競爭對手。

近日，亞馬遜在深圳舉辦了一場閉門會議，向部分受邀的賣家和供應(yīng)商透露了一個名為“低價商店”的新項(xiàng)目。此舉被外界廣泛解讀為亞馬遜對Temu等低價競爭對手的直接回應(yīng)，一場電商市場的“價格戰(zhàn)”似乎即將拉開帷幕。

亞馬遜的“低價商店”項(xiàng)目，顧名思義，將主打低價策略，專注于時尚、家居、生活品類等熱門消費(fèi)領(lǐng)域。亞馬遜方面表示，該商店將采用“店中店”的形式，即在亞馬遜主站首頁設(shè)置一個獨(dú)立的“低價商店”板塊入口，用戶可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入瀏覽和購買商品。這一模式旨在通過聚焦低價商品，吸引更多對價格敏感的消費(fèi)者，同時與Temu等競爭對手形成差異化競爭。

值得注意的是，亞馬遜的“低價商店”項(xiàng)目并非完全復(fù)制Temu的模式。在選品條件上，亞馬遜要求商品低價、低重量且安全，售價在20美元以內(nèi)，重量小于1磅，尺寸在特定范圍內(nèi)。這一策略顯示出亞馬遜在追求低價的同時，也注重商品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。此外，亞馬遜還為賣家提供了更大的自主權(quán)，允許他們自主掌控選品、定價、活動參與等運(yùn)營決策權(quán)。然而，履約及站內(nèi)外的推廣服務(wù)則由亞馬遜負(fù)責(zé)，同時收取賣家一定的傭金。

從商業(yè)模式上來看，亞馬遜的“低價商店”項(xiàng)目與Temu的全托管模式有著異曲同工之妙。Temu通過全托管模式，讓商家只需供應(yīng)貨品、備貨入庫，而銷售、運(yùn)營、倉儲、配送、退換貨、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)皆由平臺全權(quán)負(fù)責(zé)。這種模式大大降低了商家的出海門檻，使得更多商家能夠輕松進(jìn)入海外市場。而亞馬遜的“低價商店”項(xiàng)目雖然不完全相同，但也通過提供全方位的服務(wù)支持，降低了賣家的運(yùn)營難度和成本。

然而，亞馬遜的這一新項(xiàng)目也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論。一方面，有人認(rèn)為亞馬遜此舉是對Temu等競爭對手的直接回應(yīng)，旨在通過低價策略奪回市場份額;另一方面，也有人擔(dān)憂低價商品可能會影響亞馬遜主站的用戶體驗(yàn)和原有FBA賣家的流量。此外，時尚、家居、生活品類本就是低價對手Temu及SHEIN的擅長品類，亞馬遜新項(xiàng)目的推出無疑將進(jìn)一步加劇這一領(lǐng)域的競爭。

不過，對于亞馬遜來說，推出“低價商店”項(xiàng)目或許是其緩解競爭壓力、拓展市場份額的必然選擇。在當(dāng)前全球電商市場日益飽和、競爭日益激烈的情況下，亞馬遜需要不斷創(chuàng)新和變革，以應(yīng)對來自各方面的挑戰(zhàn)。而“低價商店”項(xiàng)目正是亞馬遜在這一背景下的一次重要嘗試。

安速貨運(yùn)專注于亞馬遜FBA頭程物流，服務(wù)涵蓋空運(yùn)專線、海運(yùn)專線、國際快遞、卡航、鐵路專線、海外代清關(guān)、海外倉中轉(zhuǎn)、倉儲、派送、貼換標(biāo)貼、清貨、一件代發(fā)等相關(guān)配套增值服務(wù)，擁有覆蓋美國、歐洲、英國、加拿大和日本眾多跨境物流渠道，自2021年開通海外倉業(yè)務(wù)以來，致力于為跨境電商賣家提供更穩(wěn)定、快捷、安全、省心、實(shí)惠的全鏈路跨境物流服務(wù)。

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